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奥格威广告准则

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精灵天使

望到灯火终于阑珊

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终身成就奖杰出贡献奖元老会员勋章

发表于 2006-5-15 19:12:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
奥格威广告标题准则

1)平均而论,标题比本文多5倍的阅读力,如在标题里,未能畅所欲言,就等于浪费了.

2)标题向消费者承诺其所能获得的利益,这个利益就是商品所具备的基本效果。

3)要把最大的消息贯注于标题当中。

4)标题里最好包括商品名称。

5)唯有富有魁力的标题,才能引导阅读副标题及本文。

6)从推销而言,较长的标题比词不达意的短标题,更有说服力。

7)不要写强迫消费者研读本文后,才能了解整个广告内容的标题。

8)不要写迷阵式的标题。

9)使用适合于商品诉求对象的语调。

10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、 婴儿等?
奥格威的广告本文原则

1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。

2)要直截了当地述说要点,不要有迂回的表现。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现,都是不妥当的。因为消费者会打折扣,也会忘记。

5)不要叙述商品范围外的事情,事实即是事实。

6)要写得象私人谈话,而且是热心而容易记忆的,也象宴会对着邻座的人讲话似的。

7)不要令人心烦的文句。

8)要写得真实,而且要使这个真实加上魅力的色彩。

9)利用名人推荐,名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。

10)讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家,不会利用这种笔调。

11)不要怕写长的本文。

12)照片底下,必须附加说明。
[color=Red ]奥格威广告插图准则

1)据统计,普通人看一本杂志时,只阅读4幅广告。因此,要引起读者之注目,越来越困难。所以,为了使人发现优越的插图,我们必须埋头苦干。

2)把故事性的诉求(story appeal ),放进插图中。

3)插图必须表现消费者的利益。

4)要引起女性的注目,就要使用婴孩与女性的插图。

5)要引起男性的注目,就要使用男性的插图。

6)避免历史性的插图,旧的东西,并不能替你卖东西。

7)与其用绘画,不如用照片。使用照片的广告,更能替你卖东西。

8)不要弄脏插图。

9)不要去掉或切断插图的重要因素。

[ 本帖最后由 桜色舞うころ 于 2006-5-15 19:15 编辑 ]

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神圣天使

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终身成就奖灌水天才奖版主勋章元老会员勋章60周年国庆纪念勋章幸运天使奖五周年纪念勋章

QQ
发表于 2006-5-15 20:31:23 | 显示全部楼层
这东西玩的是创意,我啥都不会喽

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精灵天使

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发表于 2006-5-15 21:42:33 | 显示全部楼层
我以前学过平面设计
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